新阶段网站运营的几点思考

发表时间：2010年八月 11th ， 分类：电子商务与互联网， 标签： 产品, 创业, 腾讯, 网站分析, 网站运营

写完了也没想好标题，只好用了这么一个差强人意的中庸之语，所谓新阶段，大抵是指互联网各领域格局已定之后，而新的上网习惯和上网终端蓬勃发展之初。关于网站运营的几点建议，也是针对初期创业者，对于资源茂盛，挥金如土的财主，可以直接跳过。

1，网络行为趋势的大潮

人们变得越来越懒，喜欢送到眼前的东西，而厌恶一切需要点击、寻找和注册的工作，更别提让他们在新的土壤上重新栽树。

微博的诞生，在某种意义上宣布互联网用户的行为习惯已经翻开新的一页，既从主动的挖掘到被动的收取。如果你留心过自己的Feed阅读器，会发现你订阅的博客更新越来越慢了，人们也丧失了去陌生博客拜访和留言的热情，微博多好啊，只要打开了，见看见源源不断的信息涌到眼前，你随时可以参与到信息产生和发酵的过程中，这种超强的即时性和互动性让人感到无比愉悦。

这个趋势已经非常明显，随着3G的普及，随着手机上网、平板电脑的普及，人们对于流程简易化的要求会更加苛刻，互联网已经到了一个用户体验变革的时代，以下这些零散的建议送给个人站长们：

人们本来就讨厌复杂的实物，还会越来越讨厌；

门户的页面很长，但是很多人从来没有看过第一屏以外的内容；

你可以做到门户那么长，如果你那么有名；

网站的用户体验有个基本原则，就是不要让用户超出三次点击才达到目标，这个数字还要进一步的压缩；

除非你的内容具有很强的吸引力和绝对的唯一性，否则不要挑战这一原则；

只有做网络推广和产品经理的人才会不断地注册、发布、点击；

别轻易使用论坛，尤其是同质化和重叠性很高的话题，人们已经厌倦了注册，除非那里有非常吸引他们的内容；

别做SNS；

产品越简单越好，最好像个微博，送到用户眼前，而不是让用户去寻找。

2，不入红海，回避QQ，回避领域霸主

不入红海

互联网格局已定，门槛越低的领域竞争就越残酷，没有足够的钱和资源，就不要涉足红海，凡是和QQ或者领域霸主重叠的地方，就不要作为自己产品的核心部分，即使做了，也要换个玩法。

回避QQ

尽量做减法，也许你觉得在产品线上增加一个交友的功能会更好，那你要先想想QQ；如果你觉得产品线需要一个大家交流和讨论的氛围，那你要先想想QQ群。因为所有交友和交流的终极应用，是QQ和QQ群。

论坛曾经是站长的至爱，但是论坛的威力正被QQ不断蚕食，论坛的优势在于时效的长期保留，优美的文字和图片，一场无与伦比的辩论，能够留在论坛上被人传阅和评论，这是QQ群所不具备的，但是人们也正在慢慢变烂，变得越来越不愿意创造内容，越来越开始精英化。这是新论坛运营上的最大难点。很显然，人们不愿意在一片新的土地上重新盖房子，重新找朋友和树立自己的人脉圈子。

当然，并不是说我们就不能做论坛，不能做圈子，不能做交友，只是不要把这些功能做为整个产品线的核心功能。

总之，如果你产品的核心功能是和QQ重叠的，那么你一定要慎重考虑自己是否正确。

回避领域霸主

产品线的核心功能也不要和领域霸主重叠，这属于硬碰硬，难听点说是鸡蛋碰石头，领域霸主具备的资源和优势是你完全不具备的，我知道很多人看不起领域霸主，总能说出它们的123点问题。这是典型的轻敌和盲目自信，它做不好你就一定能做好吗？哪怕它看起来羸弱不堪，可你又知道这里面的水有多深呢。

总结

一款成功的产品，既要符合互联网大的趋势，化繁为简；又要在核心功能上回避QQ和领域霸主，就需要我们在产品定位和目标用户定位上做以慎重分析，做对方忽视甚至无法深挖掘的小众群体最妙，当你拥有了稳固而忠诚的用户群，就可以攻城拔寨，逐个攻破，以农村包围城市。