百度及搜索引擎营销

发表时间：2010年三月 22nd ， 分类：搜索引擎营销， 标签： 百度, 大连seo, 搜索引擎营销, 搜索引擎优化

搜索引擎营销(SEM)的概念几乎和搜索引擎优化(SEO)同时出现，但因为操作条件的苛刻而无法广泛使用，因此，08年国内善于操作SEM的人还是凤毛麟角，能够行之有效地使用google adword，百度竞价以及各种cpc、cps广告来促进营销的难度还是很大的。

从2009年开始，搜索引擎优化(SEO)的路子就越来越不好走，百度凤巢计划的不断调整，google的退出都不过是一种外在的表现，在根本上，搜索引擎已经越来越趋于技术稳定和商业化平衡，SEO已经成为所有网站必须遵循的一种标准而不是营销手段，利用大量外链资源推动网站关键字排名不但容易失灵，而且游走在被惩罚的边缘，这些变化都使SEO的操作者们无法保证服务质量和操作成本，进而导致行业状况日渐恶化。

搜索引擎未来会喜欢什么样的网站呢？

1，运营良好的，同质化竞争少的，有独特内容的，非垃圾站的，访问情况良好的，常年运营的，外链情况呈匀速而长期操作的……总之就是正常运营的网站，而不是任何牟取短期效益的操作手段。

2，支付正常费用，采用搜索引擎营销(SEM)的网站。

我个人认为只有这两种网站可以在将来长期有效地发展，而SEO的操作者们如果能够运营出第一条所谈的网站，那么也不必给别人作嫁衣裳，况且这种操作极难批量化，事实上，我认识的两位同行已经开始利用自己的技术卖产品而不是卖SEO服务了。

言归正传，谈谈我们今天的主题：百度及搜索引擎营销。

百度

百度几乎是所有站长都不喜欢的，但是它的市场份额越来越大，效果也显而易见，因此我们对待百度的态度是迎合而不是放弃，它不是喜欢营销吗，那我们就研究它的竞价排名。

搜索引擎营销(SEM)

由于百度大连代理公司的“热情”推广，大连企业已经对百度竞价排名避之唯恐不及，几百元甚至上千元在一天之内灰飞烟灭却不见一点效果，多大的财主也难以接受。坚决不用竞价排名，已经成为大连很多企业的共鸣，所以大连在较长的时期内不会对SEM有太大需求。

和SEO一样，搜索引擎营销(SEM)同样需要对关键字的定位和分析，甚至更加精准，同时熟悉各种广告模式和广告平台的操作效果，操作精度细化到名次、时段、地域等不同指标，而对操作者经验和能力的要求绝对不是看起来这么简单。

比如大连旅行社，单纯竞价大连旅游的话每天支出很大，如果设置成大连本地旅游项目屏蔽本地ip的话，费用支出就会降下来，而且目标用户更多；大连到外地旅游线路设置成只供大连本地ip查看，道理相同。而SEM的实际操作比这个例子要复杂得多。

搜索引擎营销(SEM)因为涉及到大量广告费用的使用，因此已经属于一个公司的市场部门了，大连某公司曾烧掉大量的资金做SEM，在百度娱乐贴吧打物流广告，让我觉得匪夷所思。